Gözlemledigim kadariyla, 2004 senesinde Milliyet Gazetesi icin yeni bir buyume stratejisi olusturuldu. Bilancosu o gunlerde pek parlak olmayan Milliyet Gazetecilik, bunyesine Simge Yayinciligi, Dogan Yayin Holding'den satin aldi. Simge Yayincilik icin Dogan Yayin'a yapilan ödeme, Milliyet Gazetenin acikladigi yuzde 268 bedelli (9/2004) ile yapildi. (Dogan Y, bedelli icin ödeyecegi parayi, Simge Y icin alacagi paradan dustu). Milliyet böylece hem Simge Yayincilik'i aldi, hem de bedelli ile diger ortaklardan sirkete para toplayarak bilancosunu duzeltme girisiminde bulundu.
Eskiyi gecip, ileriye bakarsak, bilancosunu nispeten duzelten ve Simge Yayincilik ile birlesen Milliyet Gazete, Dogan Gazetecilik oldu. Artik bunyesinde 5 degisik gazete barindiran Dogan Gazetecilik (Milliyet, Posta, Fanatik, Radikal, Referans), yeni bir Yayin Holding görunumune burundu. Bunyesindeki gazeteleri halka arz edebilir mi - onu sadece Dogan'in strateji beyinleri bilir. Dogan Yayin'in Kanal D'yi arz etme planlari olmasi, ileride yeni gazete halka arzi da gundeme getirebilir.
Dogan Gazetecilik ile diger olumlu gelisme ise bugunlerde Dogan Holding'in kurdugu Gayrimenkul Gelistirme ve Pazarlama sirketi. Bu sirketin ilanlari Dogan Gazetecilik aracigiyla verilmesi buyuk muhtemel. Nitekim, Dogan Gazecilik simdiden bu alanda ciddi bir strateji izleyerek
http://emlak.milliyet.com.tr/ sitesini Turkiye'nin bir numarali emlak ilan sayfasi yapmakta kararli gibi görunuyor. ileride buna bagli olarak, Bati ulkelerinde oldugu gibi buyuksehirlerde pazarlanan ve sadece gayrimenkul ilanlari iceren bir gazete cikarmasi, buyume stratejinin belki bir parcasi olabilir.
Bir gazete icin en önemli sey tiraj dir. 3.04.2006 - 9.04.2006 arasi gazete tirajlarina bakilirsa (
http://www.jurnal.net/anasayfa/tiraj.htm) Dogan Gazetecilik'in tiraji, yani Milliyet, Posta, Fanatik, Radikal, Referans gazetelerinin toplamda tiraji: 1.330.000 adete ulasmis iken, Hurriyet Gazetesi'nin tiraji ise 538.000'dir. Hurriyet Gazetesi gecen sene 585 trilyon satis ve 87 trilyon kar aciklarken, Dogan Gazetecilik 262 trilyon satis ve 6,7 trilyon kar acikladi.
Nitekim yeni bir Yayin Holding beklentisini fark eden yabanci kurumlar, 2005 Ocak ayinda takasin yuzde 15'ine sahip iken City Bank, payini %49'a yukseltmis durumdadir. Diger buyuk takas sahiplerinin durumu ayni (Fortis %22, Teb %6,7). Son aylar Deutsche Bank'in ve Garanti Yabancinin da hisseye girmesi olumlu.
Borsada beklentiler alinir.
saygilar
-------------------------------------------------------------------------
YASAL UYARI Burada yer alan yatırım bilgi, yorum ve tavsiyeleri "Yatırım Danışmanlığı" kapsamında değildir. Yatırım danışmanlığı hizmeti, Aracı Kurumlar, Portföy yönetim şirketleri, mevduat kabul etmeyen bankalar ile müşteri arasında imzalanacak yatırım danışmanlığı sözleşmesi çerçevesinde sunulmaktadır. Burada yer alan yorum ve tavsiyeler, yorum ve tavsiyede bulunanların kişisel görüşlerine dayanmaktadır. Bu görüşler mali durumunuz ile risk ve getiri tercihlerinize uygun olmayabilir. Bu nedenle, sadece burada yer alan bilgilere dayanılarak yatırım kararı verilmesi beklentilerinize uygun sonuçlar doğurmayabilir.
--------------------------------------------------------------------------