Bir başka açıdan.
2006 verilerine göre pazar büyüklüğü 10 milyar dolar, kişi başına düşen ilaç harcaması 134 dolar.
İlça şirketlerinde kayıtlı tanıtım yapılan doktor sayısını 100,000 (yüz bin) kabul edelim. İlaç tanıtım (marketing) giderleri ilaç fiyatının %25'i ise;
doktor başına ;
10 milyar / 100 bin = 100 bin dolar 'lık ilaç pazarı ve 25 bin dolar tanıtım (marketing) masrafı düşüyor.
Kişi başına ise 134 dolar x 0.25 = 33.5 dolar tanıtım (marketing) masrafı ödüyoruz.
Neden ? A şirketinin ilaci yerine B şirketinin ilaci reçeteye yazılsın diye.
Not: Şükredelim bu rakamlar Avrupa'nın en düşük ilaç fiyatlarına göre oluşuyor.
|